En un contexto donde las marcas buscan conectar de manera auténtica con las personas, el arquitecto Fausto Castañeda propone una visión que trasciende la estética: el diseño como un sistema estratégico capaz de transformar la experiencia humana.
Su interés por el diseño de entornos nace de una comprensión profunda del espacio como una superposición de capas —urbanismo, técnica y arte—, pero toma un giro decisivo al incorporar el branding como eje central. “Un espacio sin un ideario detrás es solo una estructura vacía”, afirma. Esta premisa lo llevó a especializarse en Retail Design, entendido como el punto de contacto más honesto entre el ser humano y el sistema de consumo.
Castañeda define su propuesta en tres conceptos: híbrida, antropológica y vectorial, una síntesis que refleja su enfoque multidisciplinario. Su trabajo está influenciado por la exploración fenomenológica, así como por referentes como Rem Koolhaas y Neri Oxman, desde su visión de una “ecología de materiales” donde el diseño se concibe como un sistema vivo.
Uno de los hitos más importantes de su carrera ha sido obtener el Euroshop Retail Design Award 2026 con el proyecto Casa Garbo, un reconocimiento internacional que valida su visión: integrar identidad local con modelos de negocio de alto rendimiento. A ello se suma el Premio de Innovación Empresarial UPC 2019, consolidando su enfoque donde el diseño no solo es conceptual, sino también generador de valor tangible.
En esa línea, Casa Garbo se presenta como un caso emblemático de su metodología. El proyecto no solo destaca por su propuesta estética, sino por su capacidad de traducir la identidad local en una experiencia contemporánea y rentable. A través de un enfoque estratégico, Castañeda logra que el espacio funcione como un ecosistema donde marca, usuario y entorno dialogan de manera coherente, convirtiéndose en un referente de innovación dentro del retail.
Para Castañeda, el diseño es hoy una metodología que permite materializar la promesa de una marca. En sus palabras, es “el escenario donde la marca se humaniza y se convierte en una experiencia real”. Bajo esta premisa, aborda la identidad local no desde lo superficial, sino desde el entendimiento profundo del comportamiento humano, creando lo que él denomina “multiversos”: entornos que proponen nuevas formas de interacción más dignas y efectivas.
Su proceso con clientes va más allá de lo técnico. Se trata de una consultoría estratégica que combina concepto, negocio y experiencia. “No nos limitamos a la producción de expedientes técnicos; entregamos un sistema de diseño integrado donde la ingeniería del espacio se alinea con los KPIs de la marca, transformando el gasto en infraestructura en un activo de alto rendimiento.»
Con una mirada puesta en el futuro, Castañeda invita a los nuevos creativos a expandir sus horizontes: entender la economía, la antropología y la estrategia como herramientas fundamentales. “El futuro no está en seguir tendencias, sino en diseñar los contextos donde el ser humano vivirá mejor”, sostiene.