Coach presentó hoy » In My Tabby «, una campaña que celebra los momentos decisivos que nos hacen ser quienes somos, con la silueta icónica de la marca, el bolso Tabby. Dirigida y fotografiada por Charlotte Wales, la campaña subraya el mensaje de que lo que llevamos nos hace más fuertes a través de las narrativas personales de Coach Family, incluidos Lil Nas X, Camila Mendes, Kōki y Wu JinYan. “In My Tabby” cuenta estas historias a través de la lente de la identidad, la evolución constante y los viajes del elenco para convertirse en quienes son hoy.
Reimaginando e interrumpiendo el popular fenómeno «Qué hay en mi bolso», la campaña redefine lo que llevamos no solo en términos de objetos físicos, sino también de emociones, las experiencias, los viajes personales y las aspiraciones que dan forma a lo que somos, que llevamos con nosotros cuando seguir creándonos a nosotros mismos. En las películas, Lil Nas X explora sus futuras aspiraciones creativas, Camila Mendes comparte su historia de abrazar sus múltiples personalidades como actriz brasileño-estadounidense; Kōki arroja luz sobre cómo probar nuevos caminos en la vida; y Wu JinYan analiza cómo convertir los desafíos profesionales en oportunidades. Historias de coraje que son a la vez auténticas y accesibles, estos viajes capturan el mensaje emocional de la autocreación central en «In My Tabby», para inspirar a las audiencias a expresar y explorar todo lo que son.
En el centro de la historia se encuentra el Coach Tabby , un ícono moderno que la casa ha reinventado para el espíritu de individualismo, fluidez y autoexpresión valiente de la próxima generación. Concebido por el director creativo de Coach, Stuart Vevers, como una reimaginación de un bolso de archivo de los años 70 y con el hardware exclusivo de Coach, el Tabby captura el lenguaje de diseño estadounidense por excelencia de carácter y artesanía de la marca para una nueva generación. Explorado en los últimos años en una multitud de iteraciones estéticas, el Tabby también ha ganado resonancia cultural a través de TikTok, donde ganó seguidores de culto.
“Siempre he creído que la moda debe ser algo más que estilo, debe ser una comunidad y crear espacios seguros donde las personas se sientan libres para expresarse”, dijo el director creativo de Coach, Stuart Vevers. «‘In My Tabby’ reúne a nuestra familia Coach y colaboradores para celebrar historias de creatividad y coraje que representan nuestra visión de Coach para inspirar a las personas a expresar plenamente quiénes son».
“’In My Tabby’ es una continuación de nuestro viaje para contar historias y conectarnos emocionalmente con nuestra audiencia a través de Courage to Be Real, nuestro propósito de marca se centró en inspirar una autoexpresión valiente y explorar todo lo que eres”, dijo Sandeep Seth, director de marketing global de Coach y presidente de América del Norte. “Hoy, estamos solo al comienzo de este viaje, con el objetivo de interrumpir el enfoque tradicional de poner la marca en el centro de todo, en lugar de cambiar nuestro enfoque hacia el consumidor. Nuestro objetivo es crear una conexión emocional con los consumidores de Coach a través de la narración basada en conocimientos sobre sus vidas y la creación de experiencias humanas en cada punto de contacto a través de los canales. Con todo lo que hacemos, queremos inspirar a las personas de todo el mundo a tener la confianza para expresarse a su manera”.
Además, Coach dará vida a «In My Tabby» en todo el mundo con experiencias inspiradas en el mensaje de la campaña, que incluyen una serie de coloridas ventanas emergentes y activaciones donde los clientes pueden explorar y descubrir el bolso Coach Tabby que mejor se adapta a su personalidad y estilo. y una experiencia de metaverso creada para la Metaverse Fashion Week de Decentraland este mes en la que los usuarios entran en un bolso Coach Tabby y descubren un mundo en el que pueden interactuar con artistas digitales y coleccionar prendas de vestir Coach Tabby diseñadas en colaboración con la plataforma de moda AR Zero10. Coach también presentará un nuevo servicio «Hecho a pedido Tabby» donde los clientes pueden diseñar su propio Tabby con una selección de cuero, colores y hardware, ofreciendo la experiencia de lujo tradicionalmente exclusiva de diseñar su propio bolso a los clientes a un precio accesible.
Sobre la base de la misión Courage To Be Real de Coach presentada el otoño pasado, «In My Tabby» transforma el papel de la campaña de la marca en un poderoso vehículo para contar historias humanas conectadas por un propósito compartido. Como parte de un cambio decisivo integral a la visión más amplia de Coach de Expressive Luxury y su visión de evolucionar hacia una plataforma para la autoexpresión de la próxima generación, la campaña tiene como objetivo crear relevancia emocional con su público objetivo de la Generación Z y los Millennials más jóvenes, como se refleja en su ranking reciente en The Lyst Index: Fashion’s Hottest Brands.
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