BOSS está dando un paso audaz hacia el Metaverso inmediatamente , los fanáticos de BOSS pueden sumergirse en una sala de exposición virtual de BOSS y disfrutar de una experiencia inmersiva e interactiva.
Sirviendo como una extensión digital del BOSS Miami Fashion Show, con una identidad visual que contrasta el tema acuático del evento con los elementos arquitectónicos brutalistas, el nuevo espacio combina la ludificación con una experiencia de compra digital. Los usuarios tendrán la oportunidad de descubrir los productos BOSS de una forma nueva y atractiva. En otro movimiento que demuestra el objetivo de la marca de liderar en lo digital, BOSS ha utilizado Inteligencia Artificial para traducir el concepto creativo del programa en una sala de exposición de Metaverse.
Salvando la brecha entre lo físico y lo digital, el concepto Metaverse está conectado a la tienda en línea de BOSS. Los cinco looks que se muestran en el espacio se podrán comprar, vinculados a las páginas de productos relevantes en hugoboss.com. Los atuendos presentados incluyen piezas de héroes de la pasarela, junto con estilos adicionales de ropa de hombre y mujer, y celebran los códigos de diseño de BOSS, como la sastrería atemporal y las prendas separadas sin esfuerzo. La paleta de colores negra, blanca y camel de BOSS, el sello distintivo de la marca, se intercala con toques de azul suave, como se ve en Miami.
El proyecto también presenta una capa integrada de gamificación. Al ingresar a la sala de exhibición virtual, los usuarios serán guiados a través del espacio etéreo y lleno de luz, donde descubrirán cada aspecto que se puede comprar y se les alentará a coleccionar objetos en el camino. Una vez que un usuario complete la misión, será recompensado con un artículo de moda digital, un traje azul de BOSS, como se ve en la pasarela de Miami, que luego se puede usar en la plataforma de avatar de múltiples juegos Ready Player Me.
“Después de una línea de proyectos NFT, la sala de exposición inmersiva de BOSS es el siguiente paso en nuestra exploración de Web3 y Metaverse, nuevos y emocionantes espacios para las marcas de moda. Aprovecharemos las oportunidades que esto abre para la narración de nuestra marca y lo veremos como un canal de ventas adicional dentro de nuestra futura estrategia omnicanal. El concepto de sala de exhibición virtual complementa a la perfección nuestro desfile Primavera/Verano 2023 en Miami y nos acerca a nuestro objetivo de convertirnos en la principal plataforma de moda impulsada por la tecnología en todo el mundo”, dijo Daniel Grieder, director ejecutivo de HUGO BOSS.
Al entrar en su segundo año, ofrece una serie virtual de eventos que destacan los últimos avances en moda digital y cierran la brecha entre diferentes realidades. MVFW regresa a la plataforma Metaverse Decentraland este año con el tema ‘Future Heritage’. Durante la duración de MVFW, y después del evento, los entusiastas de las compras digitales pueden experimentar la sala de exhibición de BOSS a través de una experiencia virtual completamente inmersiva.
La sala de exposición se crea en colaboración con Exclusible, una agencia Web3 para marcas y corporaciones globales, y Polycount, su estudio para experiencias Metaverse.