Descaradamente sexy, extravagante y espontánea. Así comienza a tomar forma la nueva era de Gucci bajo la dirección creativa de Demna, que se presenta oficialmente con La Famiglia, su primera campaña para la casa italiana y una declaración de intenciones sobre lo que significa hoy pertenecer al universo Gucci.
Lanzada junto a la colección La Famiglia —presentada en septiembre y ya disponible en tiendas físicas y en la web de la maison—, la campaña funciona como un manifiesto estético que anticipa el lenguaje que Demna desplegará plenamente durante la Semana de la Moda de Milán el próximo febrero.
Fotografiada por Catherine Opie, Gucci: La Famiglia se construye como un retrato colectivo. Las imágenes recorren estilismos, gestos y actitudes que revelan cómo se conforman los armarios —y las identidades— que dan origen a esta nueva etapa creativa.
Cada figura encarna una forma distinta de entender la moda y de presentarse ante el mundo. No hay un único arquetipo Gucci, sino una constelación de personalidades que conviven bajo una misma idea de pertenencia: una familia elegida, diversa, provocadora y profundamente contemporánea.
DEMNA Y LOS CÓDIGOS GUCCI: PASADO, PRESENTE Y FUTURO
Fiel a su metodología creativa, Demna aborda los archivos y códigos históricos de Gucci desde una mirada crítica y actual. El resultado es un equilibrio preciso entre herencia y ruptura, donde los iconos se resignifican sin perder su esencia.
Piezas emblemáticas como el bolso Bamboo 1947 o los Horsebit loafers —presentes en el imaginario de la maison desde 1953— regresan al centro del discurso, ahora cargados de una nueva sensualidad, espontaneidad y actitud italiana. No se trata de nostalgia, sino de evolución.
Este diálogo entre épocas refuerza la idea central de La Famiglia: Gucci no es solo una marca, es un ecosistema cultural que se transforma con quienes lo habitan.
Más que una campaña, La Famiglia es el prólogo de una etapa que promete reconfigurar el lenguaje visual y conceptual de Gucci. Demna traslada a la maison italiana esa capacidad —ya demostrada en Balenciaga— de convertir la moda en comentario social, en identidad y en actitud.
Gucci entra así en una nueva fase: audaz, sexy, consciente de su legado y dispuesta a cuestionar qué significa hoy pertenecer a una casa de moda global.