Parece de alguna manera obvio pensar en la industria de la moda mientras se habla de activaciones de metaverso y se pasa por alto el sector de la belleza . Esto es bastante cierto, ya que estamos acostumbrados a sentir más la influencia de las marcas de belleza en las plataformas de redes sociales web2 . A pesar de algunas excelentes experiencias NFT proporcionadas por algunas marcas de belleza, todavía están luchando por dar un paso adelante en las marcas de moda . Sin embargo, con algunos cambios clave en el juego, la industria de la belleza puede marcar la diferencia en esos espacios virtuales compartidos y descentralizados . Los metaversos son lugares para que las marcas de belleza exploren infinitas posibilidades para crear conexiones entre la realidad y lo digital .
¿Cómo es la belleza en el metaverso?
¿Te parece todavía difícil de entender? ¿Tu experiencia digital se limita a navegar en las redes sociales? Pues una de las mejores formas de acercarse a este universo paralelo que es el metatarso es experimentándolo a través de la belleza. Mediante un avatar, y a veces con la ‘skin’ que tú elijas (ya sea una sudadera de Off-White o un ‘outfit’ de Bershka), podrás conocer las últimas novedades ‘beauty’, probarlas antes de decidirte, volverte loca con un ‘look’ de maquillaje superfriki o atreverte con el peinado ultratendencia sin que tengas que arrepentirte del corte después. Al fin y al cabo, estamos en un entorno virtual y es solo ficción. ¿Solo? También en este entorno podrás comprar lo que te apetezca sin moverte del sofá pero, a diferencia del ‘e-commerce’, sabiendo exactamente cómo te va a quedar, teniendo antes una experiencia empírica, podríamos decir.
BELLEZA DIOR
Dior Beauty ha creado como metaverso de activación un miniverso en los tonos de su imagen de marca. Allí, los usuarios pueden crear un avatar personalizado y tener una sensación de inmersión en este mundo poco común creado para ellos. Además de esta activación, Dior Beauty colaboró en 2021 con Zepeto para dar vida a 9 avatares diseñados por Peter Philips, director de imagen de esta marca de maquillaje. Estos nueve avatares iban a presentar una nueva colección de looks de belleza únicos.
DEMASIADO ENFRENTADO
Esta marca está incorporada en el grupo Estée Lauder. Too Faced con ositos de peluche, princesas y caramelos lanzó una experiencia digital original. Este mundo creado por el fundador Jerrod representa una experiencia de compra única de 360° que los usuarios seguramente disfrutarán. Este increíble mundo virtual diseñado combina juegos para ganar códigos de cupones, mandados en el jardín, interacción con mascotas mientras descubre las últimas funciones, ¡así como compras con mejores amigos!
JO MALONE
